PR-Trendmonitor: Journalisten sind für PR-Profis die wichtigsten Influencer

Trotz des vielfach thematisierten Bedeutungsverlustes klassischer Medien bleiben Journalisten für deutsche PR-Profis die wichtigste Zielgruppe. Dies lässt sich aus dem aktuellen Influencer-Ranking des PR-Trendmonitors ablesen. 654 Fach- und Führungskräfte aus Pressestellen und PR-Agenturen haben im März dieses Jahres an der Onlineumfrage der dpa-Tochter news aktuell und der Agentur Faktenkontor teilgenommen (kliniksprecher.de berichtete).

Für 75 Prozent der Befragten stehen Redakteure von Zeitungen, Zeitschriften, TV und Hörfunk im Zentrum ihrer Arbeit. Die Redakteure gewinnen damit deutlich gegenüber den Meinungsmachern des Social Webs: Nur 20 Prozent der PR-Profis sehen Blogger als sehr wichtige Influencer – das heißt als Verstärker von Unternehmensbotschaften – in Deutschland. Facebooker bekommen 14 Prozent der Stimmen. Jeweils 6 Prozent der Befragten sehen ein großes Potenzial in Youtubern und Instagrammern. Auch die klassischen Zielgruppen der Kunden und der eigenen Mitarbeiter liegen mit deutlichem Abstand vor den Onlineakteuren. Jeweils 68 bzw. 46 Prozent der Experten schreiben ihnen eine hohe Bedeutung zu.

Weitere Ergebnisse können Sie auf der Website von news aktuell oder Faktenkontor nachlesen.